椰子鞋如果不是侃爷打造，还会这么火吗？

说实话，现在球鞋火不火，已经不是“好不好看”这么一个单一标准来评判了，话题性、明星上身、背后设计师、顺应流行趋势、身份认同这些因素共同促成大家买一双鞋的理由。

就拿椰子鞋来说，仅仅“侃爷设计”这么一个名号，就足以牵动全球万千潮人的心，再加上明星纷纷上身、潮流媒体接连报道、身边小伙伴都在讨论，作为一个Sneakerhead，你很难无视它的存在。当推出350、500、700的时候，很可能你也会参与抽签摇号排队，这个时候，好不好看显得不再那么重要，“别人都在穿”、“这双椰子鞋太火了”是剁手的硬核理由。等到你买到穿上它，看看镜子里的自己，满意说一句：“椰子鞋真好看！”但其实这个“好看”究竟是大家觉得好看，还是发自内心地觉得真酷？我想大多数人都是前者吧。

这个时代，我们的审美很多时候是被流行牵着走，一双鞋，最开始关注的是它的热度、话题，穿上显得有不有逼格，最后才是设计好不好看，但好不好看没有那么重要，要不然怎么会有那句“开始都说丑，发售抢成狗”？

想想两年前巴黎世家推出的人气老爹鞋Triple S，放到正常人审美里看，都会觉得丑！三层鞋底，又重又厚，踩着还特别沉，一反常态摒弃了鞋款的功能性和舒适性，但是不妨碍人家一炮而红，而且带动了整个老爹鞋的流行。因为它颠覆了正常审美，打破了传统的设计，话题度有了，新鲜感到了，加上明星加持、潮人上脚、媒体力推，“以丑为美”的设计逆流而上，俘获了万千潮人的心！

再说椰子鞋，平心而论，设计真好看吗？我个人觉得很一般，以椰子鞋350为代表的低帮跑鞋，椰子鞋500、椰子鞋700为代表的老爹鞋，远不如侃爷在Nike时期打造的Air YEEZY有看点，如果不是侃爷打造，而是一个平平无奇的普通品牌，或者普通大货，很可能沦为滞销款。

但这个时代一款鞋子受不受欢迎，营销和造势很重要，甚至比鞋子本身设计都重要。有人说，侃爷就算出了一坨屎也有人买，这个描述有点夸张，但话糙理不糙，就因为有大咖站台，椰子鞋不缺话题、曝光度和销量。

如果你觉得YEEZY确实不好看，建议不必跟随这个风潮，也不要怀疑自己审美是否存在问题，火与好看不好看没有必然因果联系。那些买YEEZY的人，很多不是因为好看才买，更可能因为“穿上YEEZY很有逼格”，“大家都在穿，我也来一双”。